一汽解放2025全球合作伙伴大会在青岛召开，王浩详解品牌建设规划与未来发展

2024年12月12日，一汽解放2025全球合作伙伴大会在青岛隆重召开，引起了全球合作伙伴、行业精英和媒体记者的广泛关注。作为中国商用车行业的领头羊，一汽解放不仅销量领先，而且在品牌建设上也走在行业前列。在大会的媒体交流环节，一汽解放的工会副主席王浩详细阐述了2024年品牌建设的重点工作和2025年的规划。

王浩强调，品牌对企业而言是一种重要的战略资源，也是核心竞争力的关键部分。作为新中国第一个民族汽车品牌，一汽解放有信心并且有责任将解放品牌打造成百年老店，并持续擦亮这个金字招牌。他指出，公司始终坚持品牌领导的原则，将品牌建设视作一项长期、战略性、全面和系统性的工程。

回顾2024年解放品牌建设的工作，王浩表示，一汽解放有着明确的品牌规划思路，并认为拥有一个系统的品牌战略是有效品牌建设的前提。自2018年起，一汽解放就开始着手品牌规划，并不断迭代推进，这对企业内部和社会都产生了深远影响，推动了企业的改革和发展以及营销工作。同时，他强调品牌建设的基石是企业文化，只有强大的企业文化支撑，企业才能充满活力，品牌才能充满生命力。

王浩进一步指出，科学的管理方法和有力的推进措施是品牌落地、深耕和产生影响力的支撑。为此，一汽解放内部成立了品牌建设委员会，并制定了相应的工作机制，在品牌落地上也尝试了许多创新方法。例如，在2024年，一汽解放成立了后市场公司，将保修期外的备件作为新的利润增长点。

在技术品牌建设方面，一汽解放有着清晰的规划，“解放创领”是其技术品牌，旗下包括蓝途、智途、益途等子品牌。特别是在后市场建设方面，一汽解放将益途作为后市场的重要支点，致力于打造覆盖选择、购买、使用、管理、维修、更换等全价值链的品牌解决方案，进一步拓展品牌内涵。

此外，一汽解放还持续关注提升品牌形象和讲述品牌故事。通过一系列实践活动，如推出解放蓝途“星熠”双子星产品，发起行业首个节能竞赛，以及进行寒冷天气测试挑战，从产品性能的角度为品牌背书。在讲述作为“绿色智能交通解决方案提供者”的品牌故事方面，解放参与了多个品牌活动，如5·2卡友节、第900万辆解放卡车下线活动、梦想合伙人大会等，借助J7创领版、JH6智系列重磅新品发布的机会，全方位推广品牌，并显著提升了品牌影响力，使解放稳居行业品牌声量榜首。

同时，解放也在积极加强其海外品牌建设。它不仅频繁亮相法兰克福汽车零部件展览会，还举办了南非工厂30周年庆典，参与了广交会、北京国际商用车展和俄罗斯机械工业展览会，并与权威媒体如党媒、央媒紧密合作，提升品牌价值。目前，一汽解放已隆重推出一汽解放卡车品牌，其海外声誉和认可度持续上升，为产品出口和品牌推广奠定了坚实基础。

在讨论2025年品牌建设计划时，王浩表示，一汽解放将继续坚持品牌领导原则，贯彻国资委中央企业品牌引领行动的要求，以“质量过硬、服务到位、活动务实”为基本原则，将解放品牌的价值声音提升到新的高度。同时，面对市场形势的变化和绿色转型等行业趋势，一汽解放将完善品牌策略，引领绿色增长的步伐。此外，针对海外市场，一汽解放将制定分级发展策略，强化海外媒体矩阵，提高品牌的全球声量和美誉度。品牌还将融入企业管理的全流程，以文化涵养品牌塑造，夯实品牌发展的根基和文化土壤。

最后，王浩总结说，一汽解放将把品牌领导理念融入企业管理改进、技术创新、产品创造、服务优化和文化塑造等各个方面，通过精确规划、科学管理和有效沟通，不断擦亮解放金字招牌，并提升民族品牌的价值。